Entenda que os algoritmos de busca são um conjunto complexo de regras e funcionam basicamente para determinar quais páginas, produtos ou serviços são relevantes para uma consulta específica.

Você já se perguntou como os buscadores trazem exatamente o que você procura? Saiba que empresas como o Google e Bing criaram um processo eficiente em 3 grandes etapas capaz de atingir esse objetivo, são elas:

Rastreamento

Essa é a primeira etapa para descobrir o conteúdo existente na internet. Através do rastreamento, o Google e demais buscadores enviam seus robôs, também conhecidos como “crawlers” ou “spiders”, para rastrear a internet. Esses robôs navegam de link em link, página em página, como se estivessem tecendo uma imensa teia digital. Eles estão em busca de novas páginas, além de atualizações nas informações das páginas descobertas.

Indexação

Depois de rastrear, vem a indexação. Essa é a etapa em que toda a informação é organizada. Cada página encontrada pelos “crawlers” é analisada e, se for de boa qualidade e relevante, é adicionada ao índice do buscador que funciona como uma biblioteca com todas as informações publicadas e disponíveis para rastreamento na internet. Aqui, o conteúdo é classificado e armazenado. Páginas sem relevância ou de baixa qualidade podem não ser indexadas.

Ranqueamento

O ranqueamento é a fase final. Quando você faz uma busca, o Google vasculha seu índice para encontrar as páginas que melhor correspondem a sua intenção de busca. O algoritmo considera centenas de fatores para decidir a classificação dos resultados. Podemos resumir todos os fatores de ranqueamento nos 4 pilares do SEO: conteúdo, tecnologia, experiência e autoridade

Ao longo dos anos, o algoritmo do Google passou por atualizações históricas que moldaram a busca na internet, cada uma com um forte impacto na forma como os projetos são avaliados e ranqueados.

Florida

A atualização Florida foi uma das primeiras grandes mudanças, em 2003, com foco em práticas questionáveis de SEO, como o keyword stuffing, forçando sites a focarem mais na qualidade do conteúdo do que em truques para melhorar o ranqueamento.

Panda

Lançado em 2011, o Panda foi um divisor de águas, priorizando conteúdos de alta qualidade e penalizando páginas com informações superficiais ou copiadas, incentivando criadores de conteúdo a produzirem materiais mais ricos e bem elaborados.

Penguin

Em 2012, o Penguin começou a penalizar projetos que utilizavam práticas de manipulação de links, como  a compra de backlinks e utilização de PBN, promovendo uma abordagem mais orgânica nas estratégias de Link Building.

Hummingbird

O Hummingbird, introduzido em 2013, melhorou a capacidade do Google de entender as consultas das pessoas, aprimorando a interpretação de perguntas e fornecendo respostas mais precisas, o que levou à valorização das intenções de busca.

HTTPS-Only Mode

Em 2014, como parte do compromisso de tornar a internet um local mais seguro, o Google começou a dar preferência a projetos com um protocolo de comunicação HTTPS (Hypertext Transfer Protocol Secure).

Mobilegeddon

A atualização Mobilegeddon, em 2015, priorizou projetos otimizados para dispositivos móveis, refletindo a crescente importância do acesso à internet através de tablets e smartphones.

EAT

Introduzido como parte do conjunto de diretrizes de qualidade, o conceito de EAT (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) enfatiza a importância da expertise, autoridade e confiabilidade tanto do autor quanto do conteúdo produzido.

RankBrain

O RankBrain foi revelado em 2015 e através do machine learning dava seus primeiros passos para o que hoje podemos chamar de inteligência artificial. Seu objetivo: interpretar melhor pesquisas e fornecer resultados mais relevantes.

Fred

Em 2017, o Fred surgiu para penalizar projetos que pareciam estar mais preocupados em criar conteúdos de baixa relevância, gerar receita de anúncios ou qualquer outra forma de conteúdo com pouco valor para a experiência dos usuários.

BERT

Lançado em 2019, o BERT representou um avanço significativo na compreensão do contexto das palavras nas consultas de busca, permitindo resultados ainda mais precisos. A finalidade dessa atualização é assegurar que as buscas das pessoas sejam atendidas com respostas exatas e pertinentes, independente da extensão ou complexidade da pesquisa.

Page Experience Update

Em 2021, a atualização Page Experience começou a considerar a experiência do usuário na web, incluindo velocidade de carregamento das páginas, usabilidade, interatividade e acessibilidade como fatores de ranqueamento.

E-E-A-T

Expansão do conceito de EAT, o E-E-A-T adiciona a Experiência à equação, enfatizando não só a qualidade do conteúdo e a credibilidade do autor, como também a experiência prática do mesmo sobre o assunto abordado.

Os chamados Core Updates são atualizações abrangentes nos algoritmos e não focadas em algum ponto específico, como as anteriores. Essas atualizações são projetadas para melhorar a experiência das pessoas, garantindo que as buscas retornem resultados mais relevantes e de alta qualidade.

Após uma atualização do Google, a primeira coisa a fazer é descobrir como isso pode afetar o seu projeto. Confira as principais formas de descobrir e monitorar como os impactos influenciam o SEO do seu projeto.

Acompanhe a Comunidade

Ficar atento ao que a comunidade de SEO está dizendo pode oferecer insights importantes sobre as mudanças e como ajustar suas estratégias. Nesse momento, é essencial a utilização de ferramentas de SEO, acompanhamento dos portais de conteúdo especializados, perfis influentes no Twitter e as newsletters do Google. Confira abaixo as principais fontes de informação:

• @JohnMu
• @GlennGabe
• @RustyBrick
• @DannySullivan
• @SearchLiaison
• @GoogleSearchC
• Search Engine Journal
• Moz
• Semrush
• Ahrefs
• Notícias e Novidades da Rankme

Monitore Constantemente

Mantenha o radar sempre ligado para mudanças que podem ocorrer nos resultados de busca. Para isso, utilize as principais ferramentas do mercado e do Google. São elas:

• Google Search Console
• Google Analytics
• SEMRush
• Ahrefs
• Moz

Se você quer criar uma estratégia à prova do futuro e de atualizações nos algoritmos, construa uma internet melhor. Qualquer projeto de SEO deve obrigatoriamente ter como foco as pessoas.

Saiba de forma detalhada como as otimizações podem ser feitas consultando nosso material sobre as otimizações On Page e Off Page!

Mas tão importante quanto saber o que fazer, é saber o que não fazer: não tente enganar ou manipular os algoritmos, afinal de contas isso não é uma escolha. Quem pratica Gray ou Black Hat deve se acostumar com as mudanças bruscas nas posições orgânicas. Não é uma questão de “se”, mas “quando” o Google vai te pegar.

Compreender o funcionamento dos algoritmos é fundamental para qualquer profissional de SEO. Eles estão em constante evolução e isso nos obriga a criar um processo de melhoria contínua.

Esteja sempre atento às atualizações, mas lembre que para construir uma estratégia a longo prazo, é preciso melhorar os 4 grandes pilares de qualquer projeto de SEO: conteúdo, tecnologia, autoridade e experiência.

Espero que esse conteúdo tenha ajudado você.